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原创 直播答题缘何变广告专场?

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  • 2018-01-18 13:12:12

直播答题缘何变广告专场?

牛顿的苹果

最近时兴直播答题,我前段刚刚评论说,如果只是一方撒币出题,另一方答题获奖,单纯的一方付出是不可持续的。

据说直播答题奖金很是丰盛,貌似有人答题获得了上百万元的奖金。再前番也看到富二代纷纷撒币,当时还不知道是什么回事。现在明白了,他们玩的就是这种撒钱游戏。

中国早就有一句话说得非常好:“无利不起早。”没有好处的事,只怕没有人愿意做的,特别是长期坚持做,就没有人愿意了。有人愿意做,一是为名,一是为利,一是赎罪,一是为情。没有任何目的的事,是没有人愿意做的。正如一句话说的那样,做一件好事容易,做一辈子好事难。正如我一样,我热心微博,热心原创,也是为了达到自己的目的,这才是我的动力。

这个直播答题也是这样。发一次奖金容易,要一直发奖金只怕很难。今天看到的这个消息,就应验了这个古老的真理。最火的“直播答题”持续霸屏近半月后,画风就变了。最近有消息说,“知识问答”变“广告问答” 一天31场答题10场为广告专场。

1月9日,号称中国首个“直播答题”的商业广告30分钟引来400万围观。随后,各种广告专场在4个直播答题平台轮番上演。短短一周,已有15个广告商进入到直播答题中。

1月16日,从上午10:50第一场直播开始,到晚上23:30左右,最后一场直播结束,31场直播中有10场为广告专场,广告专场比例达到30%。

为什么直播中要有广告专场?因为,只有广告才会有企业愿意给钱,让直播得以持续下去。直播答的不是题,答的是钱。没有钱,答题很难持续下去,就吸引不了人。

或许初期会吸引企业投入广告资金进入直播答题,一旦热劲过了,直播吸引力下降,或者直播广告没有达到预期效果,企业就不会再热心直播,不会再投入资金进入直播答题,这个游戏就会慢慢退出,热潮就会散去。而富二代们如果不能从直播中得到好处,这个直播也就难以为继。


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