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原创 “红旗”飘扬展新风


2018年伊始,被誉为“共和国长子”的红旗在首都北京的人民大会堂举行新品牌战略发布会。一直以来,“红旗”汽车都以端庄、威严的形象示人,浓重的官车色彩给人高高在上的距离感。随着红旗品牌新战略推进,我们将看到未来形象更鲜明,能够呈现出中国式豪华的全新设计。

笔者把1月8日的发布会用摘要的形式做一个总结,核心要点是以下几条:一是发布了红旗全新的设计语言、品牌DNA以及全新标识;二是公布了红旗2020年、2025年以及2035年三个阶段的销量目标,以及初步的产品组合计划;三是定义了红旗未来的品牌定位以及目标用户群;四是介绍了红旗未来的研发布局以及创新业务布局;五是明确了红旗未来的销售方式、渠道策略等等。这些每一条都非常重要,对于红旗战略而言也必不可少。

如今我们可以清晰体会到,一个汽车品牌,从源头上梳理战略的更多内涵:汽车企业的战略最为关键的是协同性和一致性。首先需要搞清楚一个品牌因何而存在,以及为谁服务。把价值定位明确了才能为这些用户提供一个新的产品解决方案,也就具备了选择前瞻技术布局方向以及定义产品战略的基础。反过来,汽车企业必须通过产品的依次投放达成品牌愿景,换言之,产品的陆续投放过程,其实就是汽车企业通往品牌目标的过程。按照上面这个标准,如今这版红旗的品牌战略才是一个真正完整、成体系的梳理。 

从品牌战略上,能够看出红旗独立以来决心最大的一次转型之举,大刀阔斧般重塑设计语言,重新定义中国式豪华,乃至启用全新徽标。几十年以来,人们已经熟悉高高在上的红旗车,但如今红旗需要挤进激烈竞争的市场中谋生存,未来红旗会花更多心思在私人用车领域,不甘于打情怀牌。

笔者相信:在2018年,数量繁多的中国汽车品牌依旧会按照马太效应的规律自行进化,两极分化会更加明显。注入新生命力的红旗,也将在中国品牌向上的这场择优竞赛过程中拼搏战斗,我们期待规划中的红旗新车能够如期而至,也期待中国高端车市场上,红旗别具一格的中国式设计能够占据重要一席,迎来历史上最为真实而又强劲的崛起。


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