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被曝改名“野望科技” 锤子科技不走“情怀”老路

  • 游客8888936
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  • 2018-02-06 10:13:59

锤子科技想必大家都不陌生,但是锤子这个名字却并不是很合老罗的新意,所以最近有消息表示锤子科技要改名字了。在近日举行的极客公园创新大会上,创始人罗永浩亲口承认锤子科技正在考虑改名字的事情。锤子科技为何改名?原因在于锤子科技可能从此以后不再走情怀老路了。锤子手机这些年一直饱受诟病,在销售上年年失利,据了解,在过去五年时间里,锤子手机销售量仅有200万台。2018年,在不断变化的手机市场中,更名后的锤子手机能否实现绝地反击,值得期待。

 

情怀不敌现实

 

一直以情怀著称并拥有一批忠粉的锤子手机在四川很尴尬。罗永浩曾表示锤子这个词语在四川的方言里有些不太好的寓意,于是老罗决定将为公司改名的事情提上议程。事实上,锤子想改名的事情已经不是一天两天了,早在去年8月,老罗便在得到”APP里发布了一篇名为《创业者如何给品牌起一个好名字》的文章。罗永浩在文中提到,创业和给品牌起名字千万不能草率的起名字,锤子科技要做的是国际品牌,而不是四川品牌。

然而,宣传要做国际品牌的锤子在手机市场上也面临同样尴尬的局面。锤子手机这些年一直饱受诟病,在销售上年年失利。锤子手机于2014年推出的Smartisan T1智能手机,在上市一年之后,销售量只有25万台,2015年推出的极具个性化的坚果手机销售量不足100万台。20152016年公司还处于亏损状态,15年亏损4.62亿元,16年亏损4.27亿元。特别是在2016年,锤子科技多次遇到资金链困局。何以市场不待见锤子手机?

首先,锤子手机走的是“情怀”路线,定位不够大众。对锤子手机来说,在通过情怀拥有了大量的锤粉之后,也隔开了其他的消费者。正所谓成也情怀,败也情怀。其次,高位定价策略。锤子手机推出时,在缺乏原创性、品牌效应低下等情况下,高位定价使产品难以输出。其三,市场上内外夹击,外有苹果、三星,内有华为、小米、OPPO等冲击,锤子手机要想跻身到手机行业第一线还存在一定的难度。

 

大整改后坐上“牌桌”

 

在渡过了2016年的“黑暗时期”后,锤子科技在2017年痛定思痛,开始加大对锤子手机的布局。2017年,锤子科技推出的坚果Pro系列手机,让消费者产生猎奇的兴趣,其凭借着独特的设计风格,收获了一众锤粉

依靠坚果Pro,锤子总算坐上了“牌桌”。锤子手机在销售上有所提升,在20175月发布的坚果Pro,仅几个月时间,销售量就已经达到了100万左右,占了过去五年销售量的一半。双11,电商平台的销售榜单上,锤子手机成功逆袭。根据京东手机的排行榜单显示,手机双11销售之战打响后,锤子一度进入前三,仅次于苹果和华为。这源于两方面原因:一方面,全面屏、“闪念胶囊”功能、美颜的新功能迎合消费者需要,受到市场认可。另一方面,京东金融与锤子的战略性合作,为锤子手机提供全产业链的金融服务。

锤子手机大整改似乎仍在继续。如今锤子先是调整产品定价,大大提高了锤子手机在同价位手机市场上的竞争力;其次开始对产品进行创新,提升产品多样化功能。但在智能手机市场已经快要达到饱和状态的情况来看,锤子手机要想跻身一线品牌,难度系数依旧很大。

 

打造革命性产品,锤子2018野望在即?

“野望”意为野心、奢望。从这简单的两字窥见罗永浩的创业态度。从罗永浩日前透露的消息来看,锤子科技分别在今年春天和515日召开新品发布会。能否借助新品一炮打响,为未可知。

一方面,锤子科技面临着更加严峻的考验。进入2018年,头部手机品牌会不断加大研发投入,通过对技术趋势的把控和引领来获取更多的市场,这将对第二梯队以及小而美的手机品牌形成生存空间的挤压。 “小而美的手机品牌随时都面临被洗牌的危机,锤子科技等首当其冲。

另一方面,具有创新性的锤子手机又极具生命力。在去年的极客公园创新者峰会上,罗永浩也曾透露,他在带领一个120人左右的团队研发一个即便不是革命性的,也是准革命性的系统。这个新系统整合人工智能,可以让我们扔掉鼠标键盘,只用语音识别来操控,在日常办公实现超过200%效率的系统。锤子科技正加大对人工智能的研发与投入。不过需要看到的是,人工智能前景虽好,但技术实力、良好的行业认知、找到好的应用场景落地,才可能分得一杯羹。因此,只有在扎实技术支撑的基础上,找到高价值的应用落地场景,“锤子”才能成为“实锤”。

 

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