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原创 砸重金、瞎忽悠,“四大神药”作死路

  • 阳信人
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  • 2018-04-28 06:06:54

 

某某药酒、莎普爱思、曹清华胶囊、汇仁肾宝,被网友戏称为“神药届四大天王”。原因是对各大电视台的黄金档投入巨额广告以实现长期霸屏。(北青网 2018-04-26)

 

 “喝某某药酒,老风湿、颈肩腰腿痛3天见效,1个月见好。”“感冒咳嗽、体质弱:喝1瓶某某扔掉2大袋药……”、“肾虚、尿频、尿急:喝某某3个月彻底好了……”“一药治多病;一药贯通三焦,多病同治,慢病快治”。除了宣传包治百病,某某药酒还宣称自己是国宝级药酒,入选“国家非物质文化遗产名录”等。

 

其次是号称能治疗白内障的莎普爱思。“白内障看不清,莎普爱思滴眼睛”,这条魔性的电视广告得到广泛传播。还有“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”、“他好,我也好”的汇仁肾宝。就连四大神药中知名度最低的“曹清华薏辛除湿止痛胶囊”,亦宣称治疗风湿、类风湿、颈椎、腰间盘等病症的强大功效令老年人趋之若鹜。7天疏通关节,3个月内能让受损骨关节重生,躺在床上的患者能下地行走,拄拐杖的患者能健步如飞。现实中难缠的关节疾病,在曹清华胶囊广告里,其绝对是“超级神药”。

 

只是,除正陷入质疑的某某药酒外,受医疗自媒体丁香园发布的文章《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”,请放过中国老人》影响,莎普爱思涉嫌虚假广告事件为人所知,汇仁肾宝也因成本不到两毛钱、攫取暴利被曝光,自此一蹶不振。在广告中疗效神奇的曹清华胶囊被媒体指出,实际上是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传,被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。因为涉嫌虚假宣传,曹清华胶囊已多次被各地相关部门曝光、处罚超过10次。

 

目前,一场围剿“神药”的战役还在继续。“神药届四大天王”被层层揭开面纱,“虚夸”与“暴利”是神药企业们的通病被曝光后,付出的代价也是惨痛的。最惨重的当属莎普爱思,股票也在经历了暴跌之后停牌。汇仁肾宝片的生产企业江西汇仁药业,也因环保问题、多次涉嫌生产销售劣药而遭到限产、处罚。

 

事实上,这些神药之所以成功却又被市场所抛弃,有着诸多深层次的原因。首先是投入上的本末倒置,意图用巨额广告代替药物研发实现销售的暴增,而违法成本低、广告审核不严、监管缺位等问题,放纵了神药的继续猖獗。新华社发文直陈:药品是特殊商品。药企必须回归正道,下足研发功夫,才能为老百姓生产更多好药,走出一条健康发展之路。

 

如今看来,“重销售、轻研发”是顽疾,“不看广告看疗效”才应是真章,靠天价广告费砸出来的“神药”,最终会只会声名狼藉,身败名裂。(阳信海昌)

 

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网友回复

  • 晓凌
  • 2018-04-29 10:39:03发表
  • 1楼

“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”、“他好,我也好”的汇仁肾宝。——这句话对结婚的人来说,说的很是清清楚楚明明白白,问题是真有如此“效果”吗?

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  • 晓凌
  • 2018-04-29 10:39:28发表
  • 2楼

莎普爱思——有了它还需要作白内障手术吗?

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